在品牌經營的世界裡，商標不只是名字，更是你的品牌資產與信任象徵。
但許多人誤以為「只要不是抄襲就沒事」，其實不然——
商標侵權不看你有沒有抄，而是看消費者會不會混淆。
本篇由長安國際專利商標事務所專業團隊整理，
帶你一次了解商標侵權的定義、實際案例與預防重點。
一、什麼是商標侵權？
根據《商標法》第68條，
未經商標權人同意，於相同或類似之商品或服務上，
使用與註冊商標相同或近似之標識，
致相關消費者混淆誤認者，即屬商標侵權。
換句話說，當你在相似的市場中使用會讓人誤以為「你跟某品牌有關」的名稱、Logo 或包裝設計時，
就可能構成商標侵權（Trademark Infringement）。
💬 簡單一句話：
就算你沒惡意，只要讓人「搞混」，法律就會保護原品牌。
二、商標侵權常見的五種情形
1️⃣ 名稱或拼音相似
例如「Starbocks」vs「Starbucks」、「NIKEE」vs「NIKE」——
即使只差一個字母，若整體發音與印象相近，仍屬混淆。
2️⃣ Logo 或字體設計雷同
視覺上只要讓人誤以為兩品牌有關聯，
例如使用近似顏色、弧線、字型樣式，都可能觸法。
3️⃣ 用知名品牌當行銷素材
如文案中寫「香氣媲美 Jo Malone」、「比 LV 還耐用」，
若非授權，這類比較性行銷也可能被視為侵權。
4️⃣ 銷售或轉售仿冒品
就算不是製造者，只要上架銷售含他人商標的仿冒品，
同樣屬於違法行為。
5️⃣ 在網站或廣告中使用他人商標關鍵字
在 Google Ads、Meta 後台設定他人品牌作為關鍵字，
例如輸入「LV 包包」來引流，也可能構成侵權。
三、商標侵權的法律後果
一旦被認定為商標侵權，商標權人可依法請求：
- 🛑 停止使用、刪除侵權標示
- 📦 下架或銷毀侵權商品
- 💰 賠償損害金額
- ⚖️ 刊登更正廣告
- 🚨 嚴重者可處三年以下有期徒刑或罰金
👉 實際上，一個錯誤的商標名稱，可能讓整批商品報廢、整個品牌被迫重啟。
四、如何預防商標侵權？（品牌保護指南）
✅ 1. 上架前先查商標資料
利用「經濟部智慧財產局商標檢索系統」，
確認品牌名稱、Logo 是否已有相似註冊。
✅ 2. 儘早註冊商標
先註冊就等於先擁有法律上的專用權，
不怕被搶用、模仿或惡意仿冒。
延伸閱讀:商標註冊攻略｜重點解析註冊商標成功的祕訣
✅ 3. 避免模仿知名品牌
商標審查會檢視「整體印象」，
即使只借用字體或顏色，也有混淆風險。
✅ 4. 與專業商標代理人合作
由專業顧問協助進行檢索、風險分析與類別指定，
可降低駁回或侵權的可能性。
✅ 5. 建立品牌監控制度
定期監測市場上是否有相似商標出現，
及早發現、及早處理。
五、真實案例：商標侵權不只是「抄襲」
📍案例一：連鎖飲品品牌 vs 新創茶店
新創品牌取名「Sharebo」，設計風格與「Sharetea」極為接近。
雖然雙方都販售飲品，但因消費者容易混淆，
最終法院判定侵權並要求賠償。
📍案例二：設計師服飾 Logo 類似國際品牌
獨立設計師自創標誌，但圖形構成近似名牌 Logo，
雖無惡意，仍被判定違法使用。
六、若收到「侵權通知信」怎麼辦？
- 冷靜處理，保留所有使用紀錄（設計檔、上架時間）。
- 停止繼續使用該商標，避免擴大損害。
- 尋求專業法律協助，由商標代理人或律師判斷是否確有侵權。
- 若屬誤用，可嘗試與對方協商、簽訂授權或更名方案。
七、品牌保護的關鍵觀念
「商標註冊不只是法律行為，更是品牌戰略。」
商標是你在市場上被認可的「身份證」。
越早註冊，就越早掌握主動權，
讓品牌在成長過程中不被模仿、不被搶註，也不會誤踩法律紅線。
💬 長安國際小提醒
商標侵權不是「你有沒有抄」，而是「消費者會不會搞混」。
要打造強而有力的品牌，就要同時懂「行銷曝光」與「智慧財產保護」。
長安國際專利商標事務所擁有豐富的商標註冊與侵權防護經驗，
協助企業主、創作者、設計師安心經營品牌。
📞 想知道你的品牌是否有侵權風險？
歡迎諮詢 👉 長安國際專利商標事務所
由專業商標代理人為你檢索、分析並制定品牌保護策略。
讓創意被看見，也讓權利被保護。
常見問題（FAQ）｜商標侵權
什麼是商標侵權？
未經商標權人同意，在相同或類似的商品／服務上使用相同或近似商標，導致消費者混淆或誤認，即屬商標侵權。是否侵權的關鍵在「會不會讓人搞混」，與是否有惡意無關。
只改一個字或多一個字母會侵權嗎？
有可能。商標判斷採「整體觀察、要部取捨」，若整體印象或主要識別元素相似，就可能造成混淆，構成侵權。
沒有惡意也會被判商標侵權嗎？
會。商標侵權屬結果責任，只要造成混淆即可能成立。是否有惡意僅影響賠償金額與後續處理方式。
在文案或廣告中使用他人商標做比較可以嗎？
風險高。除非符合誠實信用、客觀必要且不致混淆的合理使用要件，否則容易被認定為攀附他人商譽，構成侵權。
在網站後台或關鍵字廣告用別人的商標字樣會侵權嗎？
可能會。即使該字樣未直接呈現在頁面上，若藉此吸引流量或造成來源混淆，仍可能構成商標侵權或不正競爭行為。
商標侵權可能承擔哪些法律後果？
權利人可請求停止使用、下架或銷毀侵權商品、損害賠償、刊登更正聲明；嚴重者甚至可能觸及刑事責任。
如何預防商標侵權風險？
上架或印刷前應進行商標近似檢索、及早申請商標、避免模仿知名品牌、正確指定商品／服務類別，並與專業商標代理人合作。
收到律師函或侵權通知時該怎麼辦？
先保留證據並暫停使用，蒐集設計與使用紀錄，儘速諮詢商標代理人或律師評估是否侵權，必要時協商和解或重新命名。
