為什麼「營業登記」≠「商標註冊」？

我已經有營業登記（或公司設立），那名字應該自動受到保護吧？ 並不會!!!
營業登記 vs 商標註冊｜差異、費用、流程與品牌保護重點解析

權利差異——保護範圍不同

觀念混淆：營業登記不是商標註冊，兩者差在哪？

• 營業登記
  • 法源：商業登記法、公司法。
  • 保護的重點：經營主體（公司／商號）的存在是否合法。
  • 效果：確認「你可以開業、可以開發票、可以被稅務機關管理」。
  • 不涉及品牌專用權。
  • 只保護這個主體的合法經營權利。
  • 不限制其他人使用相同或近似名稱，只要在不同地區或不同主體。
  • 沒有排他性。
• 商標註冊
  • 法源：商標法。
  • 保護的重點：品牌識別符號（文字、圖形、Logo、聲音、立體造型）。
  • 效果：取得專用權，排除他人使用相同或近似標誌在相同／近似商品或服務上。
  • 保護標誌本身，而非主體。
  • 在核准的商品／服務類別內，享有排他專用權。
  • 可以主張侵權、申請平台下架、甚至要求損害賠償。

👉 這就是「資格」與「排他權」的根本差異。
營業登記流程只是讓你「合法開業」，在商業司有公司名稱，卻不等於擁有商標註冊權利。

保護範圍差異

• 營業登記的範圍：
  • 只有在「營業地點」與「登記項目」範圍內生效。
  • 如果別人在不同地區開同名商號，仍然可能合法存在。
• 商標註冊的範圍：
  • 依「尼斯分類」與「相似群組」來劃定。
  • 即使別人換地區，只要在相同或近似類別，也不能使用相同／近似商標。

👉 舉例：

• 你登記「阿明雞排」商號 → 台北有一家，台中也能有另一家。
• 你註冊「阿明雞排」第 43 類商標 → 全台灣（乃至國際）範圍內，別人都不能用這名字開餐飲店。

案例一：阿明雞排

• A 老闆：辦營業登記「阿明雞排」，在高雄開店。
• B 老闆：在台北也登記「阿明雞排」，合法通過。
• C 老闆：提前註冊「阿明雞排」第 43 類餐飲商標。
• 結果：A、B 雖然有營業登記，但都不能再用這名字，否則侵權。

案例二：星巴克

• 「星巴克」這名字不只營業登記，更有商標註冊。
• 所以別人不能在飲料、餐飲服務上用「星巴克」開店，即使商號登記過也不行。

商標要註冊時被搶走就太遲了

1. 為什麼會「太遲」？

• 商標權是「先申請，先取得」的制度
  在台灣（多數國家也一樣），商標不是看誰先用，而是看誰先送件、誰先獲准。
  → 所以就算你已經用了 5 年，別人只要先去註冊，就可能把你卡掉。
• 先使用≠先保護
  雖然台灣有「在先使用」抗辯，但證明過程困難（要拿出大量發票、廣告、證明文件），時間和成本都很高。
  → 多數中小企業沒有力氣打一場訴訟。

2. 實際會遇到的風險

1. 被迫改名
   招牌、名片、網站、社群帳號全部要重做，之前累積的品牌力瞬間歸零。
2. 平台下架
   在蝦皮、momo、PChome、亞馬遜等電商平台，只要對方出示商標權，你的商品就可能直接被下架，根本來不及辯解。
3. 市場混淆，客人流失
   當別人用你的名字開同類店，消費者分不清楚，可能誤買、甚至投訴錯人。
4. 訴訟與賠償風險
   你先用，但對方有商標權，他甚至可以反過來控告你侵權，要求賠償。

3. 為什麼老闆常忽略？

• 認為「我先開店，別人不會搶」→ 事實上，名字好聽的牌子很容易被別人盯上。
• 以為「營業登記就夠」→ 其實只保障開業，不保障名字。
• 想說「等做大再註冊」→ 等到做大，更容易被人盯上，風險更高。

結論: 營業登記 ≠ 商標註冊：不一樣的權利

起步就卡位：品牌一確定，就馬上檢索、送件註冊商標。

先申請，再營運：很多大公司都是「名字還沒正式用，就先註冊」。

重點名稱優先：最重要的品牌名稱、Logo、核心產品名稱，要優先保護。

避免被迫換招牌：一旦規模擴大，換名字的代價極高，遠超過幾萬元的商標費用。
營業登記只保障你能「活著開業」，卻不能保障你的名字。
商標註冊才會讓你的品牌擁有「專用權」，避免被搶、避免改名、避免下架。

商標註冊需要多少費用？:https://lin.ee/RAdglIrM

很多老闆以為只要有營業登記，品牌就自然受到保護，事實上營業登記只是「做生意的資格」!而商標註冊才是「名字的專用權」。
如果你有商標註冊，即使沒有開公司，也能先卡位。各位老闆們，營業登記只是讓你有資格做生意，卻不能阻止別人用同樣的名字。
商標註冊才會給你「專用權」，能禁止同業在同一類商品或服務上用一樣的名字~就像身分證只能證明你存在，但房產權狀才能保證這房子真的是你的。
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